乔布斯之所以现在就开始培养接班人，是因为他知道自己有病，额，这可不是骂人，他真的有病，还是癌症。
乔布斯对苹果有着深沉的爱，他在知道自己患有癌症后，宁愿尝试各种稀奇古怪的方法，也不愿意接受手术治疗，甚至是药物治疗，原因之一就是因为他不想离开苹果那怕是一天，一星期。
不过，病魔的折磨也开始让乔布斯意识到该给苹果找个接班人了，万一自己不在了，苹果公司怎么办呢？
而第一个进入乔布斯脑海的不是蒂姆库克，而且是他回归苹果后的发现的天才设计师——乔纳森艾维，他负责了苹果大部分产品的外观设计，
也比任何人都理解苹果的核心理念，可是他似乎只对产品的设计有兴趣，而且也只擅长这个。他对于运营整个公司来说，能力稍显不足。
乔布斯想到的第二人选还不是库克，而且他自己在nxt时的老部下——乔纳森鲁宾斯坦，两个都叫“乔纳森”，可以说是乔布斯的嫡系部队，而且他也在苹果pod研发过程中立下的汗马功劳，不过他太强势太有野心了，直接被乔布斯否决了。
而这乔布斯才会想到库克，不仅因为他出色运营能力，而且库克也乐于做一位幕后功臣，他很少进入公众的视野，甚至会刻意地时收敛了自己的光芒，同时他又是一个优秀的管理人才。
但库克也有个致命的缺点，就是他不是个技术天才，也不适合搞产品，这也是乔布斯对库克的评价，而且还是当着库克的面子说的，
“我认为你不适合搞产品，不过我还是打算以后让你担任首席执行官，而且只要我不在公司，就由你主持工作。”
所以乔布斯也不放松对库克的培养，再鼓励了一番库克以后，乔布斯再次切入了正题，
“蒂姆，phon的供应链搞定后，关键还有后续的营销方案，这次还是辛苦你了，你多上点心。对了，苹果phon的广告还没有修改完吗？怎么还没有拿给我看啊！”
“史蒂夫，后续营销我都安排好了，广告的事已经修改完，不过一会儿还得你亲自看一下。”库克说道。
在phon的研发过程中，乔布斯就已经提前命库克着手准备广告的事宜了，而且找的还是与苹果配合多年的a广告公司，不过第一个广告出来后，乔布斯十分不满意，直接打回去重做，而且他还亲自参与phon广告的设计工作。
“广告的事，我一会人看看去。对了，库克，除了phon广告，苹果的零售商店这次也趁着在phon上市，一定要再重新装修一下，尤其是给我把零售商店两边各18块玻璃的外墙改成4块巨大玻璃，连楼梯都要给我改成玻璃的。”乔布斯肯定的说道。
乔布斯似乎对玻璃独有情种，无论是苹果零售商店的巨型落地窗，还是他后来所设计的苹果飞船总部，都能从它们那里看重这种弧形的身影。
“恩，史蒂夫，我们也正组织人抓紧施工，目前全美已经有84家苹果零售店完成了改造，已经完成进度的2/3了，剩下的零售店在phon上市前也肯定能完成改造。”库克说道。
“我们拒绝创作平庸的东西，我们要突破思维，需要创新。”乔布斯的创新不仅体现在产品的更新换代上，他在销售上也能够推陈出新，不拘一格，而苹果零售商店就是乔布斯在销售方面的重大创新。
乔布斯始终认为苹果的产品是最完美、最先进的产品，其他公司的产品不值一提。所以，他从来都不希望自家的产品被放在戴尔或是康柏的旁边，供顾客选择购买，因为那样会有损于苹果的身价。还有另外一件让乔布斯不能容忍的事情普通零售店里的店员专业素质太差了。
所以他特意打造了苹果自己的零售店，而事实也证明了乔布斯是个伟大的销售员，他不仅改变了整个t产业，甚至还影响了零售连锁店的产业发展格局。
在苹果自营的零售店里，顾客们不仅可以享受购买一台苹果产品所带来的全球最优质的服务，更能在这儿领略独特的苹果文化，感受苹果的魅力。
世界上恐怕没有一家公司的专卖店能像苹果一样这么受人欢迎。苹果零售店从某种意义上来说，并不仅仅只是商品买卖的场所，而且全世界苹果粉丝朝圣的地方。
每次苹果的新产品发布，几乎都会引起世界各地专卖店的排队抢购热潮，甚至连一向给人冷静、矜持的日本民众，面对苹果也同样表现出了狂热的一面。
无从计算全世界的苹果粉丝究竟有多少，但是可以肯定的是，乔布斯的个人魅力、苹果的时尚产品、独特的苹果文化，以及遍布全球的苹果零售商店，构成了一个巨大的磁场，正吸引着越来越多的人成为苹果的粉丝。
而就在乔布斯和库克谈话的时候，这时乔布斯的秘书推门走了进来，提醒乔布斯该吃药了，而且秘书已经把药和水都准备好了。